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Sobre o curso

Curso 100% on-line que oferece o entendimento prático sobre o uso e aplicação de anúncios
nas plataformas Facebook e Instagram para campanhas eleitorais.

As aulas apresentam uma visão completa dos recursos disponíveis na ferramenta de anúncios
aplicados ao marketing político para capacitar os participantes a criar e gerenciar anúncios.

O curso abrange pontos fundamentais para o uso dos anúncios com foco em política como o
planejamento de campanhas de anúncios para campanhas eleitorais, o que pode e o que não
pode ser feito de acordo com a legislação eleitoral 2018, os usos e objetivos de anúncios
oferecidos pelas plataformas, configurações de uma conta de anúncios, entre outros.

O que você vai aprender?

  • Elaborar estratégias de segmentação de anúncios para campanhas eleitorais
  • Operar a plataforma de gerenciador de anúncios do Facebook
  • Veicular anúncios tanto no Facebook quanto no Instagram
  • Decidir sobre os melhores usos dos anúncios para atingir os objetivos da comunicação da campanha eleitoral
  • Otimizar campanhas em veiculação para atingir melhores resultados

Profª. Natália Mendonça

Publicitária especializada em comunicação digital, Com mais de 7 anos de experiência no mercado de marketing político, atuou na gestão da comunicação digital de mais de 20 clientes de diversos cargos eletivos e liderou equipes digitais de campanhas eleitorais como Geraldo Alckmin (Presidência, 2018), Marcelo Crivella (Prefeitura Rio de Janeiro, 2016), Partido NOVO (Vereadores, 2016), Confúcio Moura (Governo de Rondônia, 2014), entre outras.

Palestrou em grandes eventos da área de comunicação digital como Social Media Brasil e Café com Blogueiros, além de aplicar treinamentos para a Câmara Municipal de Mogi das Cruzes, SEBRAE, Casas André Luiz e turmas de Marketing Digital na ESPM. Além disso atuou diretamente na organização dos eventos Seminário Eleições 2016 e Seminário Eleições 2018 realizados no Congresso Nacional.

Metodologia

Curso 100% on-line composto de videoaulas, além de material complementar para download e leitura.

Carga Horária

2 horas

Programa Completo

Módulo 1: Utilizando anúncios para campanhas eleitorais 2018

  1. O que diz a lei eleitoral
  2. O que pode e o que não pode ser feito
  3. Os usos e vantagens dos anúncios de Facebook e Instagram para campanhas
    eleitorais
  4. Planejamento de campanhas de anúncios como foco nas eleições 2018
  5. Diretrizes e restrições de anúncios

Módulo 2: Os primeiros passos

  1. Visão geral e apresentação do gerenciador e editor de anúncios do Facebook
  2. Entendimento sobre a hierarquia de construção de campanhas
  3. Configurações de uma conta de anúncios

Módulo 3: Públicos e segmentações

  1. Como criar segmentações no Facebook
  2. Quais são as segmentações nativas do Facebook
  3. Como utilizar listas de e-mail como público para anúncios
  4. Como extrair informações de uma lista de e-mails (audience insights)
  5. O que é pixel de rastreamento e como utilizá-lo
  6. O que é e como criar públicos semelhantes
  7. Como planejar o uso de segmentação de públicos no Facebook

Módulo 4: Criando anúncios para campanhas eleitorais

  1. Passo a passo para criação de uma campanha de anúncios
  2. Definição de objetivo
  3. Definição de segmentação
  4. Definição de período e orçamento
  5. Definição de posicionamentos de exibição
  6. Criação dos anúncios (peças)
  7. Criação de anúncios dinâmicos

Módulo 5: Administração e otimização de anúncios

  1. Checklist para conferência e acompanhamento
  2. Tela de relatórios rápidos
  3. Edições de anúncios publicados
  4. Gestão e otimização da veiculação

Módulo 6: Mensuração dos anúncios

  1. Apresentação das métricas
  2. Apresentação do painel de relatórios
  3. Como exportar relatórios
  4. Como medir conversões de anúncios (cadastros, leads, entre outros)

Módulo 7: Dicas finais

  1. Estratégias de conteúdos para anúncios
  2. Ferramentas que podem ajudar na criação e gestão dos anúncios
  3. Implementação de um fluxo de trabalho para profissionais de mídia on-line da
    campanha
  4. Implementação de fluxo operacional com outras áreas da campanha
    (conteúdo, relacionamento, criação)
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