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Sobre o curso

A maior vantagem que políticos e candidatos podem tirar do uso de anúncios é entregar o conteúdo certo para público certo.

Fazer anúncios de forma aberta, sem segmentação é jogar dinheiro fora. Primeiro porque você provavelmente não terá dinheiro o suficiente para atingir 100% das pessoas conectadas da sua cidade ou região, segundo porque você não terá bons resultados falando de forma genérica com as pessoas que você conseguir atingir. Veja os principais temas que são abordados no curso:

  • Como usar o impulsionamento de forma estratégica na comunicação política
  • As regras do Facebook para anunciantes políticos, tanto em mandato quanto em campanha
  • O passo a passo para se adequar à estas regras do Facebook
  • A legislação eleitoral que rege os impulsionamentos durante o período de campanha – o que você pode e o que não pode fazer
  • O que é e como usar o gerenciador de negócios e o gerenciador de anúncios para anunciar no Facebook e Instagram
  • Como tirar as notas fiscais e documentos necessários para prestação de contas dos anúncios na campanha eleitoral

O que você vai aprender?

  • Se adequar às regras do Facebook para anunciar sobre temas políticos e eleitorais
  • Entender o que pode e o que não pode ser feito durante o período eleitoral
  • Elaborar estratégias de segmentação de anúncios
  • Operar a plataforma de gerenciador de anúncios do Facebook
  • Veicular anúncios tanto no Facebook quanto no Instagram
  • Decidir sobre os melhores usos dos anúncios para atingir os objetivos da comunicação da campanha eleitoral
  • Otimizar campanhas em veiculação para atingir melhores resultados
  • Reunir documentação necessária para prestação de contas dos anúncios realizados

Profª. Natália Mendonça

Publicitária especializada em comunicação digital, Com mais de 7 anos de experiência no mercado de marketing político, atuou na gestão da comunicação digital de mais de 20 clientes de diversos cargos eletivos e liderou equipes digitais de campanhas eleitorais como Geraldo Alckmin (Presidência, 2018), Marcelo Crivella (Prefeitura Rio de Janeiro, 2016), Partido NOVO (Vereadores, 2016), Confúcio Moura (Governo de Rondônia, 2014), entre outras.

Palestrou em grandes eventos da área de comunicação digital como Social Media Brasil e Café com Blogueiros, além de aplicar treinamentos para a Câmara Municipal de Mogi das Cruzes, SEBRAE, Casas André Luiz e turmas de Marketing Digital na ESPM. Além disso atuou diretamente na organização dos eventos Seminário Eleições 2016 e Seminário Eleições 2018 realizados no Congresso Nacional.

Metodologia

Curso 100% on-line composto de videoaulas, além de material complementar para download e leitura.

Carga Horária

3 horas

Programa Completo

1. Uso estratégico do impulsionamento para o marketing político

  1. Como usar a segmentação em favor da comunicação política
  2. Modelo de comunicação baseado em segmentação
  3. As vantagens do uso estratégico do impulsionamento

2. As regras do Facebook para impulsionamento de políticos e candidatos

  1. Entendendo as novas regras do Facebook para anúncios políticos
  2. As regras que afetam candidatos e políticos em mandato
  3. O passo a passo para se adequar às novas regras
    • Verificação do perfil
    • Criação de rótulos
    • Vinculação com contas de anúncios
    • Marcação da campanha de anúncios com rótulo

3. Canais de suporte e perguntas frequentes

  1. Os canais oficiais do Facebook para conseguir suporte para anunciantes de política
  2. Canais com fonte de informações oficiais
  3. As respostas para as principais dúvidas sobre o tema

4. Legislação eleitoral para impulsionamento em campanhas eleitorais

  1. Onde encontrar a legislação oficial
  2. O que diz a lei eleitoral
  3. O que pode e o que não pode ser feito nos anúncios durante o período eleitoral
  4. Respostas para as principais dúvidas sobre a legislação eleitoral de anúncios

5. Conheça o gerenciador de negócios e gerenciador de anúncios

  1. Visão geral e apresentação do gerenciador e editor de anúncios do Facebook
  2. Entendimento sobre a hierarquia de construção de campanhas
  3. Configurações de uma conta de anúncios

6. Como criar públicos e segmentações

  1. Como criar segmentações no Facebook
  2. Quais são as segmentações nativas do Facebook
  3. Como utilizar listas de e-mail como público para anúncios
  4. O que é pixel de rastreamento e como utilizá-lo
  5. O que é e como criar públicos semelhantes
  6. Como planejar o uso de segmentação de públicos no Facebook

7. Passo a passo para criação de campanhas de anúncios para políticos e candidatos

  1. Passo a passo para criação de uma campanha de anúncios
  2. Definição de objetivo
  3. Definição de segmentação
  4. Definição de período e orçamento
  5. Definição de posicionamentos de exibição
  6. Criação dos anúncios (peças que serão veiculadas)
  7. Melhorando o desempenho dos seus anúncios com testes A/B
  8. Checklist da sua campanha de anúncios

8. Entendendo as métricas e gerando relatórios

  • Tela de relatórios rápidos
  • Apresentação das métricas
  • Apresentação do painel de relatórios
  • Como exportar relatórios

9. Dicas para otimização da gestão dos anúncios

  • Estratégias de conteúdos para anúncios
  • Ferramentas que podem ajudar na criação e gestão dos anúncios
  • Implementação de um fluxo de trabalho para profissionais de mídia on-line da campanha
  • Implementação de fluxo operacional com outras áreas da campanha (conteúdo, relacionamento, criação)

10. Notas fiscais e documentos para prestação de contas

  • Onde conseguir as notas fiscais do Facebook
  • Quais os relatórios podem ser usados para comprovação de gastos
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